Ab dem 16. Juni kooperiert LOreal Groupe im Rahmen von #JoinTheRefillMovement weltweit mit Einzelhändlern und Online-Plattformen, um Nachfüllstationen und deutlich sichtbare Hinweise zu platzieren. Social-Media-Aktionen mit Influencer-Tutorials veranschaulichen die einfache Handhabung und verdeutlichen Preisvorteile gegenüber Neukäufen. Ziel ist, die Kluft zwischen den 84 Prozent der umweltbewussten Verbraucher und ihrem tatsächlichen Einkaufsverhalten zu schließen und nachhaltige Refill-Lösungen in den Bereichen Pflege, Duft, Make-up und Haarpflege fest zu etablieren. Effizient und ressourcenschonend.
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Clichy als Startpunkt für LOreals umfangreichste Nachhaltigkeitskampagne aller Zeiten
Mit der dritten Ausgabe von #JoinTheRefillMovement startet LOreal Groupe seine bislang umfangreichste Nachhaltigkeitsinitiative und etabliert ein globales Nachfüllnetzwerk. Das Programm umfasst vier Divisionen: Luxe mit Youth to the People und Helena Rubinstein, Consumer Products mit Garnier Ultra Doux, Professional Products mit Redken und LOreal Professionnel inklusive Metal DX in China und Dermatological Beauty mit den Marken La Roche-Posay, Vichy und CeraVe. Insgesamt werden 28 Produkte mit innovativen Refill-Lösungen angeboten weltweit.
Einzelhandelspartnerschaften und Social Media erhöhen Refill-Aktionen Reichweite effektiv signifikant
Die Umsetzung der Nachfüllstrategie erfolgt durch enge Partnerarbeit mit dem Handel und verstärkte Präsenz auf sozialen Netzwerken. Am World Refill Day am 16. Juni werden in stationären Läden und in Online-Shops geschulte Nachfüllstationen eingerichtet und durch deutliche Hinweise beworben. Ergänzend sorgen Influencer-Tutorials für anschauliche Erklärungen zum einfachen Nachfüllen und betonen die wirtschaftlichen Vorteile gegenüber dem Neukauf. Angestrebt wird eine nachhaltige Verhaltensänderung, um Absicht und tatsächliches Einkaufsverhalten in Einklang zu bringen.
Sparwerte: 100% Glas, 95% Metall, 42% Kunststoff, 36% Karton
Für jede Nachfülloption werden Impact-Claims definiert, die die genauen Einsparungen beim Materialverbrauch belegen. Das Lancome Absolue Longevity Soft Cream Refill eliminiert gegenüber dem ursprünglichen Glasbehälter 100 Prozent Glas, reduziert Metall um 95 Prozent, senkt den Kunststoffanteil um 42 Prozent und spart 36 Prozent Karton ein. Die Berechnungen basieren auf präzisen, validierten Materialbilanzen und bieten Kunden eine klare, nachvollziehbare Darstellung ökologischer Vorteile. So fördert die Kampagne verantwortungsbewussten Konsum durch transparente Daten.
Systemischer Innovationsansatz integriert Design, Lieferkette und Handel für Nachfüllsysteme
Das LAcceleratOR-Programm investiert 100 Millionen Euro in eine systemische Verpackungsrevolution. Es fördert Unternehmen, die Biokunststoffe aus Zuckerrohr erschaffen, Seegras-basierte Schutzschalen entwerfen und vollständig recyclingfähige Papierflaschen produzieren. Neben Innovationszuschüssen unterstützt das Programm Pilotanlagen, Testreihen und Know-how-Vernetzung. Eng abgestimmte Partnerschaften mit Händlern und Lieferanten integrieren Nachfüllstationen in bestehende Vertriebsstrukturen. Ziel ist die Etablierung ökologischer Verpackungsstandards, die Ressourcenschonung mit wirtschaftlicher Skalierbarkeit verbinden. Die Effizienz wird transparent gemessen und durch Feedbackschleifen optimiert, schnell messbar.
Anzahl der Refill-Optionen wächst seit 2019 um das 3,7-fache
Mit der Einrichtung von Nachfüllstationen in den Produktionswerken Gauchy (Düfte), Aulnay (Düfte), Burgos (Haarpflege) und Vichy (Skincare) hat LOreal die Systemkapazitäten intensiv ausgebaut. Das Refill-Angebot stieg zwischen 2019 und 2025 um das 3,7-fache an, sodass eine unterbrechungsfreie Versorgung gewährleistet ist. Konsumenten profitieren dadurch von hoher Produktverfügbarkeit und vielfältigen Nachfülloptionen sowohl im physischen Handel als auch im Online-Segment, was die Zugänglichkeit nachhaltig verbessert.
Die Initiative #JoinTheRefillMovement bündelt vier LOreal-Divisionen und 18 Marken, um nachhaltige Nachfüllkonzepte zu etablieren. Durch transparente CSR-Kennzahlen werden Einsparungen bei Glas, Metall und Kunststoff für Endverbraucher nachvollziehbar ausgewiesen. Handelspartner profitieren von optimierter Warenpräsentation und gemeinschaftlichen Marketingmaßnahmen. Gleichzeitig beschleunigt das LAcceleratOR-Programm die Entwicklung und Industrialisierung innovativer Verpackungen auf Basis biobasierter Kunststoffe und vollständig recycelbarer Werkstoffe und fördert so Markttransformation. Verbraucher erhalten günstigere Nachfüllpreise, einfache Handhabung und Wirkungsmessung für verantwortungsvolles Konsumverhalten.
